Il mio Mestiere d’Eccellenza
Sono Vicepresidente del Design Globale e della Sviluppo Sostenibile presso Kendo, il che significa che sono responsabile della creazione e dello sviluppo del design dei prodotti e delle confezioni per tutti i marchi Kendo (KVD Beauty, Ole Henriksen, Fenty Beauty,…). Anche la creazione delle identità visive per i nostri marchi rientra nel perimetro del mio lavoro.
Le qualità fondamentali per fare questo mestiere
Creatività e razionalità sono essenziali per avere successo nel mio mestiere. Direi addirittura che l’equilibrio tra i due è la cosa più importante. Il nostro ruolo è quello di creare prodotti che siano al tempo stesso gradevoli esteticamente e funzionali. Infine, direi che anche la perseveranza è molto importante per portare avanti i vari progetti.
Il più bel complimento che mi si possa fare
Non è un vero e proprio complimento, ma ciò che mi renderebbe più felice è che qualcuno mi dicesse, a proposito di un prodotto in negozio: « è così bello, devo comprarlo! ». Nel caso dei cosmetici, il punto di ingresso del consumatore è la confezione: non importa se la formula è buona o meno, se l’aspetto non è attraente non lo comprerà mai. Mi piace creare cose che non siano solo belle ma anche desiderabili per il cliente, questo è ciò che mi guida.
Cosa mi appassiona del mio mestiere
Mi piace la versatilità del mio mestiere, il fatto che non ci sono due giorni uguali e che ho diversi progetti su cui lavorare. Mi piace anche l’ambivalenza tra la necessità di essere razionali per portare avanti un progetto e, d’altro canto, la capacità di sognare in grande quando si tratta di immaginare il futuro di un marchio o di un nuovo progetto.
Su di me: un aneddoto
Uno dei primi marchi a cui ho lavorato in Kendo 10 anni fa è stato Tokidoki. Gli abbiamo dato un’identità molto particolare, ispirata agli anime giapponesi e molto divertente. Marc Jacobs ha visto questo marchio e gli è piaciuto così tanto lo spirito che ha voluto unirsi a Kendo per il suo marchio di cosmetici. Questo mi ha reso molto orgogliosa perché ero stata io a guidare quel progetto e il fatto che a Marc Jacobs sia piaciuta l’identità che abbiamo creato è esattamente il tipo di reazione che speravamo.