TAG Heuer celebra il 160° anniversario con il rilancio dell’iconico TAG Heuer Carrera Sport Chronograph
Orologi e Gioielleria
·
© TAG Heuer
Celebre per i suoi oltre 160 anni di esperienza nella creazione di segnatempo eccezionali, il marchio TAG Heuer si è sempre spinto oltre i limiti dell’arte orologiera. La Maison celebra l’anniversario che ricorre quest’anno con una nuova edizione di uno dei suoi modelli più iconici: il TAG Heuer Carrera, una presenza fissa al polso dei piloti professionisti di auto da corsa fin dal 1963. Questa riedizione è accompagnata da una campagna pubblicitaria ambiziosa che cattura lo spirito TAG Heuer: ogni sfida è un’opportunità per costruire il futuro.
La saga del TAG Heuer Carrera risale al 1963, quando Jack Heuer, fornitore del cronometro ufficiale per la 12 Ore di Sebring, celebre gran premio endurance che si corre in Florida, scoprì l’esistenza di un’altra leggendaria gara endurance in Messico: la Panamericana. Decise, così, di progettare il primo Heuer Carrera ideato appositamente per i piloti professionisti.
Nel corso degli anni, l’orologio è diventato un’icona grazie alle sue straordinarie reinterpretazioni, che incarnano la fusione perfetta fra l’eleganza e lo spirito competitivo di TAG Heuer. Nel 2020, il marchio scrive un nuovo capitolo della storia della collezione, riproponendo il TAG Heuer Carrera in una serie di modelli dalla modernità atemporale.
Per questo lancio globale, TAG Heuer ha creato una campagna ambiziosa, che ha per protagonista un pilota endurance che, durante la parte notturna della gara, supera sfide apparentemente impossibili con la forza della volontà e la passione pura. Il fulcro della campagna è un film intitolato “The Longest Night”, diretto da Daniel Wolfe, noto per le sue creazioni con Hennessy, Mini Cooper e Nike.
Ispirandosi al mondo delle gare endurance, dalle quali è nato il modello Carrera originale, la campagna “FOREVER CHASING TOMORROW” presenta ogni sfida come un’opportunità da cogliere per costruire il futuro e creare un’aura di leggenda. Questa visione perseverante esprime bene la mentalità delle nuove generazioni, desiderose di mantenere vivo il fascino delle corse automobilistiche e di affrontare le avversità senza arrendersi mai.
La campagna stampa, firmata dal fotografo Christopher Anderson dell’agenzia Magnum, cattura i momenti salienti del film “The Longest Night”, cogliendo in particolare la concentrazione del pilota prima dell’azione, un attimo decisivo per il risultato finale della gara.
Dopo questo lancio, verranno presto realizzate nuove referenze che rendono omaggio al modello originale del 1963, nonché delle edizioni limitate.